教师节、中秋节等节日接踵而至，对应的节日营销宣传更是铺天盖地。如今的时代，任何节日都可以与购物攀上关系。但是，节日并不等于购物节，节日的文化内涵为何又被人抛之脑后？关注“文化产业新闻”，回复“节日购物狂”，获取更多相关内容。

盼望着，盼望着，期待已久的中秋小长假终于来了！从黑龙江漠河到南沙群岛曾母暗沙，从新疆喀什到江苏连云港，中国人民在这个节日里，**热切的期盼就是与家人围坐在一起分享金秋丰收的喜悦。中秋之夜，团圆之时，自然少不了月饼作伴。相比往年的韭菜鸡蛋馅儿月饼和榨菜馅儿月饼，今年少了奇葩口味月饼的身影，月饼界转而刮起了文创风。从故宫到颐和园，从星巴克到喜茶，就连刚刚横扫票房的哪吒也悄然加入到文创月饼的行列。今天，就带大家看看今年那些让人眼花缭乱的文创月饼们。

点击添加图片描述（**多60个字）2019文创月饼大赏故宫月饼说起文创，肯定绕不开故宫的产品。今年，文创大佬故宫博物院推出的文创月饼礼盒，延续了一贯的“诗意”。主题“入眼秋光尽是诗”，出自嘉庆帝印玺，诗书画印，境界方显。

点击添加图片描述（**多60个字）月饼的设计更是别出心裁，馅料和饼皮的选取基于“五色观”：青、赤、玄、黄、白。玄墨色饼皮再现墨之精雅，四种彩色馅料则添韵于墨上，在色彩的碰撞中产生绝妙的视觉体验。白莲蛋黄、玄米抹茶、海派奶黄、红酒蔓越莓，四种口味也是非常有创新意识了。

点击添加图片描述（**多60个字）此外，故宫锦盒月饼也同样是故宫文创，只不过是不同的系列、不同的风格。花团锦簇，皇家富贵，繁华其外，隽雅其中。古绣圆盒系列，有阖家团圆之意，图案取自广绣、粤绣珍品文物，寓意吉祥，栩栩如生。

点击添加图片描述（**多60个字）浮雕锦盒系列，灵感源自乾嘉时期流行的瓷器纹饰——“百花不落地”，大好盛景河山皆在盒上。遇上这么好看的盒子，“买椟还珠”也就不难理解了吧？

点击添加图片描述（**多60个字）锦绣花瓶系列，晶沙酥、玫瑰酥、贵妃酥，好吃又好看。而且花瓶包装盒可清洗之后，真的作为花瓶使用！

点击添加图片描述（**多60个字）珐琅映月系列，礼盒创意源自掐丝珐琅工艺，将传统宫廷技艺融于现代美学审美，给消费者展现了一个充满宫廷气息的华美礼盒。

点击添加图片描述（**多60个字）颐和园月饼百年**广州品牌陶陶居联手皇家园林博物馆颐和园推出“颐和一盒”定制月饼。“颐和一盒”中“颐和”与“一盒”有着谐音之趣；产品整体设计灵感源于颐和园乐寿堂内的粤绣百鸟朝凤屏风。凤凰是百鸟之凤，是理想化之灵兽，寓意吉祥和谐的幸福生活愿景。设计上采用创意插画与建筑线条相结合的呈现形式，并采用四色印刷与金边线条的精致工艺加以点缀。

点击添加图片描述（**多60个字）百草味x颐和园跨界推出“宫灯”形象的月饼礼盒——月华升平。在外观设计上，以代表皇家宫廷生活之美的“宫灯”为灵感，将礼盒外盒塑造成古典宫灯形象，并通过巧妙搭配，使其内盒展开为一幅“圆月东升”的中秋景致，再辅以应景的诗句。皇家气派融入唯美意境，颇为吸睛。

点击添加图片描述（**多60个字）徐福记持续发力于礼品市场，与颐和园跨界合作3款颐和园高端综合礼盒产品，抢占金九银十“婚礼季”和中秋国庆市场。

点击添加图片描述（**多60个字）敦煌博物馆月饼今年中秋，敦煌博物馆也不甘落后，与良品铺子联名，推出了以敦煌文化为灵感设计的良辰月·舞金樽中秋月饼礼盒。

点击添加图片描述（**多60个字）该系列礼盒设计由国内**设计师潘虎亲自操刀，还原敦煌壁画，并选取“中秋团圆”、“嫦娥奔月”相关民俗元素，把飞天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等元素通过插画形式运用到礼盒上，吃完打开礼盒还可以变成实用精巧的小灯笼。

点击添加图片描述（**多60个字）同时，良品铺子与敦煌的此次跨界不至于产品端，8月13日，良品铺子品牌还正式加入敦煌文化保护和传承者之列，向中国敦煌石窟文化研究**会捐赠保护**。金沙遗址博物馆月饼而在金沙遗址博物馆，则推出了文创月饼——可以吃的“太阳神鸟”。博物馆不仅将**代表性的“太阳神鸟”图案印在月饼上，还以古代四季雕版图案为灵感来源，推出了《山海经》奇幻传说月饼。

点击添加图片描述（**多60个字）设计灵感出自山海经：金乌负日，“一日方至，一日方出，皆载于乌。”——《山海经•大荒东经》这款文创月饼融合《山海经》与太阳神鸟造型，结合古代神话中的奇幻人神、异兽、鱼鸟等形象，每一个图案、每一根线条，都充满着古神话的色彩。月饼纹饰以古代四季雕版图案，以星云日月的分布为主要创作元素，经典复刻太阳神鸟造型。

点击添加图片描述（**多60个字）月饼有四种口味可供选择：黑芝麻的柔腻，巧克力的醇厚，蔓越莓的清甜，白莲蓉的软糯，口感一层一层逐次释放开来，总有一款适合你。铝罐包装在食用完月饼后，还能作为收纳盒二次利用，好吃好看还实用。迪士尼月饼除了众多博物馆之外，主题乐园也有属于自己的文创月饼。香港**月饼品牌美心今年继续与迪士尼合作，除了推出“迪士尼公主音乐城堡礼盒装”，还加码上线了“复仇者联盟钢铁侠礼盒”，“复仇者联盟超级英雄礼盒”，同时还推出潮玩IP——Molly公仔系列月饼。迪士尼公主音乐城堡礼盒装，梦幻时尚系列，主打粉白色，粉嫩清新的外观，看上去更像是一款时尚手袋，一下就能击中仙女们的少女心。

点击添加图片描述（**多60个字）其包装以迪士尼公主城堡的造型为设计元素，打造成双层旋转音乐盒，配乐是今年火爆全球的电影《阿拉丁》主题曲《AWhole New World》纯音乐，更添童话色彩。礼盒共含六枚不同口味的月饼，每一枚都融合了西方的经典时尚元素与东方的古韵传统文化。复仇者联盟超级英雄礼盒裝，七大英雄钢铁侠，美国队长，奇异博士，雷神，黑寡妇、蚁侠与变形侠医，以可爱的迷你版现身！特别版的复仇者联盟钢铁侠礼盒裝，罐面更有发光设计，极具收藏价值。礼盒有四个皇牌流心奶黄月饼，就连月饼上也印有复仇者联盟的徽章，漫威迷值得拥有。

点击添加图片描述（**多60个字）Molly造型款的月饼，结合中秋赏月的传统文化，将Molly打扮成了嫦娥造型，让吃月饼变成一件好玩有童趣的事。

点击添加图片描述（**多60个字）在口味上，一盒月饼共有四种口味，以流心奶黄月饼为主打，口感丝滑，可以吃到满满的奶香口感。全新口味咖啡榛子加入礼盒，外层是醇香细腻的咖啡，别有一番风味。经典的蛋黄莲蓉与蛋黄白莲蓉皮薄松软，用地道的湘莲制成莲蓉，晶莹剔透配上了金黄的咸蛋黄，入口甘香软滑，回味无穷。文创月饼何以如此流行？故宫月饼售价100-400元不等，哪吒月饼售价近170元，其他文创月饼的价格大多也在100-500元之间。统计淘宝买家评论后发现，出现**多的评论是“包装好看”“买来送人的”，甚至很多买家直言“就是为了买包装”。为何各大品牌热衷于文创月饼？除了营销宣传之外，月饼市场的火爆也是一大原因。根据中商产业研究院《2018年中国月饼行业市场发展前景研究报告》显示，根据2015年-2017年月饼市场年均复合增长率达到9.4%的预测，未来5年，我国月饼市场规模年均增速会保持在8%左右，而到2022年，该品类市场将会成长为突破200亿。对于文创月饼为何流行这个问题，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，这归因于消费者的情感诉求。随着消费升级，现在消费者不仅需要单一的产品，更需要情感的诉求，因此，国潮类和跨界产品越来越多，也越来越受到消费者的青睐。月饼中的情感价值逐渐超越食用价值，高端靓丽的包装让送礼更加“有面子”。从情感上来看，中秋节寓意着团圆，在乡土之情深厚的中国人看来，没有什么比家人团圆和睦更加重要，而给长辈送月饼常常寄托着晚辈的思念和感恩。也就是说，月饼蕴含的情感价值并不低于它的食用价值，甚至还要更高。当下文创月饼的火爆正突出了消费者对于月饼礼盒的态度，作为主属性为礼品的月饼礼盒，高档的包装与亮眼的设计更加有“面儿”，自然也更受欢迎。网民怎么看待文创月饼？文创跨界发展，月饼市场一片热闹。那么，网民具体怎么看？通过梳理发现，网民观点主要集中在以下五个方面：一是认为应该避免文创月饼过度包装，提倡环保；二是认为月饼包装漂亮、精致，支持文创；三是尊重创新，但不应该忽略传统节日文化内涵；四是认为月饼作为文化载体，安全和健康更重要。

点击添加图片描述（**多60个字）网民观点分布图月饼热背后的冷思考自从2013年严格落实八项规定后，过去洋包装的月饼失去了市场，文创月饼以其独特创意，成为了月饼行业的新宠。然而，机遇之外，我们也能发现市场的隐忧。其一，文创月饼要注意食品安全。无论商家如何打造“文化牌”，归根到底月饼也是食品行业，必须重视食品安全。不能为了跨界营销，就忽视了这个根本。比如，去年底故宫推出“故宫口红”，后来因为质量问题全部召回。这个教训不可谓不大。在文创月饼的生产过程中，一定要以质量为主。其二，注意商品的性价比，“买椟还珠”要适当。现在文创月饼中出现了“买椟还珠”的现象。为了营销，月饼变成了其次。有的是包，有的是丝巾，有的是瓷器、茶叶等等，主要推销其他商品，月饼变成了陪衬，反而伤害了品牌效果。因此，要适当包装，适可而止。综上，各类文创月饼的跨界营销，增强了中秋市场热烈的气氛。是文创产业和传统产业融合的创新尝试。需要加强质量监督，重视食品安全。结合创意的翅膀，让文化和传统行业紧密融合，共同促进我国经济转型升级，实现高质量发展。本文由文化产业新闻整理；来源：风景文创、人民网**数据中心；文化产业新闻:创建于2013年4月，**内创建**早、**有价值的文化产业资讯平台，在业内具有非常重要的影响力。《中国文化报》曾 做专访，刊发题为《生产高品质内容，做**自媒体平台——文化产业新闻:不做新闻的搬运工》的报道。发送**行业动态和分析报道，链接**、企业、学界的 信息中转站，文化产业相关从业者学习、交流、宣传的必备工具。